Paparan Besar Iklan Perjudian Ilegal di Meta Terhadap Publik Belanda

Sebuah studi anyar mengungkap penyebaran masif iklan perjudian ilegal di platform Meta, dengan fokus pada pengguna di Belanda. Pada bulan Maret 2026, analisis terhadap arsip iklan Meta menunjukkan bahwa iklan-iklan ini telah menjangkau banyak pengguna di negara tersebut. Penelitian ini dilakukan oleh firma hukum XY Legal Solutions B.V. bersama koalisi industri VNLOK, dan menganalisis data terbuka dari Perpustakaan Iklan Meta, terutama di Facebook dan Instagram.

Hasil Penelitian

Penemuan dari studi tersebut menunjukkan bahwa sekitar 37,9 juta pengguna unik di Belanda terpapar iklan ilegal sepanjang bulan Maret 2026. Dengan rata-rata setiap pengguna melihat iklan dua kali, jumlah total tayangan diperkirakan mencapai 75,8 juta. Iklan-iklan ini mengarahkan pengguna ke 1.292 URL unik dan dipublikasikan dari 2.210 halaman Facebook yang berbeda. Sebulan kemudian, Otoritas Permainan Belanda (KSA) melaporkan lebih dari 4.600 kejadian terkait promosi perjudian ilegal ini kepada Meta. Berdasarkan data dari KSA tahun 2025, sekitar 50.000 iklan perjudian ilegal dilaporkan setiap bulan di berbagai media sosial.

Fokus pada Anak Muda

Survei terbaru oleh KSA mengungkap bahwa sekitar 11,2% dari 277 iklan yang dianalisis menargetkan individu berusia 18-23. Salah satu iklan dari Holland Casino berhasil menjangkau lebih dari 21.000 pengguna Belanda berumur 18-24 tahun. Sekitar 38,3% iklan yang diidentifikasi berhasil dihapus atau dinonaktifkan selama masa penelitian, menunjukkan adanya upaya penindakan dari Meta. Sayangnya, iklan baru sering muncul lebih cepat daripada proses penghapusan.

Estimasi Keuntungan Iklan

Meskipun Meta tidak merinci pendapatan berdasarkan negara atau sektor, peneliti memperkirakan penghasilan dari tayangan iklan dengan menggunakan patokan biaya per seribu tayangan (CPM) di Belanda. Berdasarkan tiga skenario CPM: €8 (konservatif), €11 (realistik), dan €15 (optimis), dengan asumsi rata-rata dua tayangan per pengguna. Pada Maret 2026, pendapatan dari iklan perjudian ilegal diperkirakan mencapai: €606.551 pada CPM €8, €834.008 pada CPM €11, dan €1.137.283 pada CPM €15. Secara tahunan, estimasi ini bisa berkisar antara €7,3 juta hingga €13,6 juta.

Diskusi yang Terus Berlangsung

Topik pembatasan iklan perjudian terus menjadi bahan perdebatan di Belanda. Pada 2023, larangan iklan yang tidak tertarget diberlakukan untuk menghindari pengaruh negatif pada kaum muda. Namun, laporan menunjukkan bahwa penyedia ilegal tetap aktif mengiklankan kepada pengguna muda melalui platform sosial. Otoritas Belanda tegas mengawasi pelanggaran iklan perjudian, dengan KSA mengingatkan operator untuk mematuhi aturan menjelang acara Piala Dunia. Regulator memperingatkan bahwa setiap pelanggaran hukum perjudian akan mendapatkan tindakan tegas.